作者： 叶赛文 来源： 叶赛文

内容简介

本文介绍了如何才能让自己的文章有更多人阅读：持续写作、对象要精准、内容要清晰、要会讲故事。

文章里有个比喻蛮有意思：创作者和读者间，通过写作建立了信任。这种信任就像一根绳子。每当你为读者提供价值时，你就等于在绳子上添加了另一股绳子。随着时间的推移，那根绳子变得越来越坚固。最终，它会强到足以经受住时间的考验。

原作者：Eve Arnold，发布于medium，叶赛文编译。 推荐原因：高赞，实用。

阅读能燃烧卡路里。

我知道，这句话很震撼。它出自《打造品牌故事（Building a Brand Story）》一书，老实说，它改变了我看待自己内容的方式。

原因是这样的：当你让读者阅读困难时，你就失去了他们 。

你的写作不够持续

读者和创作者之间建立了信任。

将信任想象成一根绳子。

每当你为读者提供价值时，你就等于在绳子上添加了另一股绳子。

随着时间的推移，那根绳子变得越来越坚固。最终，它会强到足以经受住时间的考验。

最优秀的创作者，几乎每天都在努力增加他们作品的价值（无论是创造内容还是发布内容，这都不重要）。重要的是创作者的持续努力和一贯性，而不是他们具体做了什么操作（如创造或发布）。

现实是：如果你一会儿出现，一会儿又消失，你就无法建立信任。

你需要出现，并且需要持续地做。你需要为你的写作找到一种脉搏和节奏，向读者展示你的关心。你需要让你的听众期待你的声音，然后兑现这个承诺。

你的写作面向受众太广泛

当你写信给所有人时，你就没有写给任何人（When you write to everyone, you write to nobody.）。

这个教训我已经学了七次。但它并不总是能记住。我写文章写到一半时会忘记这一点，回头再读，就明显看出我在试图对所有人，包括他们的狗都说话。

如果发生这种情况，文章就会被我扔掉。为什么？因为它注定会失败。

如果说我对网络写作有什么了解，那就是：如果你试图对所有人都说话，那你就已经失败了。这根本不起作用。

我这样做了几个月，写这个习惯，那个早晨的例程，但由于没有明确的受众，我只能得到寥寥无几的阅读量和同情点赞。写给某个人吧。

最好的办法是写给一年前的自己 。

缺乏清晰度

被稀释的消息就是丢失的消息。

当你花很长时间尝试解释你的观点，同时传达多个想法或者添加比一个段落所能容纳的更多思想时，你只会让读者困惑。

读者不想花时间去琢磨你到底想说什么。他们很忙，没有时间也没有这种奢侈去停下来理解你的意图。

如果你没有清晰地表达，他们就会转移注意力。还有很多其他人的声音清晰易懂。

如果你遇到困难，这里有一些建议：

• 一次只写一个想法。

• 太多的噪音会稀释你的信息。

• 记住，只有强有力的信息才能吸引注意。

清晰度是建立信任的关键。如果人们能理解你的信息，他们就能产生共鸣。

你不关注你的数据

问题在这里，你可以学习尽可能多的教训，但如果你不把这些教训付诸行动，你只会原地打转。

我是认真的。教训如果不付诸实施，也可能会被遗忘。

这是我学习的方法：

• 查看数据以了解哪些方法有效。

• 写下这些教训，你学到了什么？

• 在写下一轮内容时，把那本书打开。

数据应该指导你的下一套内容。就像产品一样，你应该不断调整优化。这是一个不懈追求、雄心勃勃的改善循环。

你必须构建一个故事

一个品牌就是一个故事。

人类善于理解故事。我们通过故事看待世界，因为我们一生都在听故事。如果你将你的品牌讲述成一个故事，你会发现让人们理解你想做的事情会容易得多。

根据唐纳德·米勒的说法，这里有7个讲故事的要素：

• 角色

• 遇到问题

• 遇到一个向导

• 向导给他们一个计划

• 并呼吁他们采取行动

• 这个行动以成功结束或帮助他们避免失败

你的写作应该讲述一个故事。它应该可以帮助你的听众做一些事情。它应该满足一个需求。

写作是通往机会的大门

写作为我创造了无数机会。

当然，我努力了三年才取得现在的成就。这期间，我不仅坚持不懈，还不断改进自己，寻找每一个小机会来做得更好。

通过这样的方式——持续努力、不断改进和抓住每一个小机会来提升自己，你可以吸引人们阅读你的作品。

（全文完）

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